Research · Brands
Brand Performance
Medición continua de marca que sigue la notoriedad, la percepción y la preferencia, te compara con los competidores a los que realmente te enfrentas, aísla lo que impulsa la elección de marca y saca a la luz las brechas de percepción que moldean la reputación, para que la inversión vaya donde construye verdadero valor y posición.
Qué hace
Sigue la salud de marca, compara competidores y moldea la reputación.
Sigue la salud de marca de forma continua
Medimos la notoriedad, la consideración y la preferencia en una ola continua, para que veas cómo cambia la percepción mucho antes de que aparezca en las ventas.
Compara con rivales nombrados
Puntuamos tu marca frente a los competidores específicos con los que compites, no frente a una media de mercado, para que las brechas y ventajas de posicionamiento sean concretas.
Clasifica lo que impulsa la elección de marca
El análisis de factores aísla los atributos que realmente mueven la preferencia, para que inviertas en el valor que cambia las decisiones de compra.
Cierra la brecha de percepción
Medimos cómo te perciben frente a la posición que quieres ocupar y sometemos a prueba la mensajería que la cierra, para que la reputación se mueva con intención, no por accidente.
Cómo funciona
Un camino claro del inicio al resultado
Definir el marco
Acuerda las métricas de marca, los atributos y el conjunto de competidores que importan, para que el seguimiento mida lo que realmente impulsa tu categoría.
Medir de forma continua
Recopila datos de percepción ola tras ola en tus mercados y audiencias, validados por representatividad y calidad.
Analizar factores
Modela qué atributos mueven la notoriedad, la consideración y la preferencia, separando el ruido del verdadero valor de marca.
Comparar y seguir cambios
Compara frente a competidores nombrados y lee el movimiento ola tras ola, sacando a la luz los espacios en blanco, las vulnerabilidades y las fortalezas que vale la pena defender antes de que aparezcan en las ventas.
Actuar y volver a medir
Traduce los hallazgos en decisiones de posicionamiento e inversión, y luego sigue su impacto en la siguiente ola.
Con la tecnología del Hub
Ejecútalo en continuo, en web y móvil
- Seguimiento continuo de marca en notoriedad, percepción y preferencia
- Comparativa competitiva frente a marcas nombradas
- Monitorización de reputación y sentimiento en reseñas y texto abierto
- Análisis de factores a nivel de atributo entre segmentos y mercados
- Cuadros de mando ejecutivos que muestran tendencias, cambios y brechas
Qué obtienes
Entregables que puedes poner en práctica
Resumen de salud de marca
El cuadro de mando del seguimiento: los KPI de marca principales que enmarcan la percepción, desde la notoriedad hasta la preferencia de primera elección.
Factores de valor de marca
Los atributos que mueven la elección de marca, clasificados por influencia, para que la inversión apunte a lo que realmente desplaza la preferencia.
Comparativa competitiva
La fuerza de tu marca puntuada frente a los rivales nombrados a los que te enfrentas, para que tu posición en la categoría sea concreta.
Cuota de preferencia
Cómo se reparte la preferencia de primera elección entre tú y tus rivales, mostrando hacia dónde se inclina la categoría.
Metodología
Un seguimiento que solo reporta puntuaciones no cambia nada
La mayoría de los seguimientos de marca te dicen que la notoriedad subió un punto y se detienen ahí. Clasificamos los atributos que impulsan la elección, seguimos cómo te comparas con las marcas rivales de tu encuesta y volvemos a medir ola tras ola para que veas cómo cambia la percepción.
Seguimiento estándar de marca
- Informa de la notoriedad y la favorabilidad de forma aislada
- Compara frente a una media genérica de categoría
- Se detiene en un cuadro de mando de puntuaciones
- Medido una o dos veces al año, ya desactualizado
Intellimark Brand Performance
- Clasifica los atributos de marca más vinculados a tu resultado de valor o preferencia
- Sigue cómo te comparas con las marcas rivales de tu encuesta y con las referencias del sector
- Saca a la luz tus atributos peor puntuados y dónde se sitúa cada KPI frente a las referencias
- Vuelve a medir con una cadencia recurrente para que veas los cambios ola tras ola
Verificado frente a la práctica y la investigación establecidas: Brand health: surface vs. driver metrics (User Intuition) · Key driver analysis guide (aytm) · Real-time brand tracking vs. survey waves (Pulsar)
La realidad del mercado
Por qué esto importa ahora
+88%
de retorno al accionista superior para las marcas de alto valor frente al S&P 500 a lo largo del tiempo
Kantar BrandZ33%
de aumento de ingresos que las empresas pueden ver con una presentación de marca coherente
LucidpressPreguntas
frecuentes
¿Qué es la investigación de Brand Performance? +
Medición continua de la notoriedad, la percepción, la preferencia y la posición competitiva de marca, con análisis de factores que explica qué mueve la elección de marca.
¿En qué se diferencia de una encuesta de marca puntual? +
Funciona como un seguimiento continuo, para que veas los cambios ola tras ola y puedas ligarlos a eventos, en lugar de leer una única instantánea en el tiempo.
¿Cubre la reputación y la posición competitiva? +
Sí. El mismo seguimiento te compara con competidores nombrados y mide las brechas de percepción frente a la posición que quieres ocupar, para que la salud de marca, la posición competitiva y la reputación se lean de un solo programa.
¿Quién lo usa? +
Equipos de marca, marketing, comunicación, insights y estrategia que necesitan defender el posicionamiento, comparar competidores y dirigir la inversión en marca y reputación.
¿Qué obtienes? +
Un cuadro de mando en vivo de salud de marca, comparativas competitivas, un modelo de factores de lo que mueve la preferencia y la confianza, y recomendaciones claras de posicionamiento y reputación.
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