Research · Brands
Brand Performance
Непрекъснато измерване на бранда, което проследява осведоменост, възприятие и предпочитание, сравнява ви с конкурентите, с които реално се сблъсквате, изолира това, което движи избора на бранд, и извежда пропуските във възприятието, които оформят репутацията, така че инвестицията да отива там, където изгражда реален капитал и позиция.
Какво прави
Проследявайте здравето на бранда, сравнявайте конкуренти и оформяйте репутацията.
Проследявайте здравето на бранда непрекъснато
Измерваме осведоменост, разглеждане и предпочитание на непрекъсната вълна, така че да виждате как се променя възприятието много преди да се появи в продажбите.
Сравнявайте с назовани съперници
Оценяваме бранда ви спрямо конкретните конкуренти, с които се състезавате, не спрямо пазарна средна стойност, така че пропуските и предимствата в позиционирането да са конкретни.
Класирайте какво движи избора на бранд
Анализът на фактори изолира атрибутите, които реално движат предпочитанието, така че да инвестирате в капитала, който променя решенията за покупка.
Затворете пропуска във възприятието
Измерваме как ви виждат спрямо позицията, която искате да заемете, и тестваме под напрежение посланията, които я затварят, така че репутацията да се движи целенасочено, не случайно.
Как работи
Ясен път от началото до резултата
Дефиниране на рамката
Съгласувайте бранд метриките, атрибутите и набора от конкуренти, които имат значение, така че проследяването да измерва това, което реално движи категорията ви.
Теренна работа непрекъснато
Събирайте данни за възприятието вълна след вълна през пазарите и аудиториите ви, валидирани за представителност и качество.
Анализ на фактори
Моделирайте кои атрибути движат осведоменост, разглеждане и предпочитание, отделяйки шума от реален бранд капитал.
Сравняване и проследяване на промени
Сравнявайте с назовани конкуренти и четете движението вълна след вълна, извеждайки свободни пространства, уязвимости и силните страни, които си струва да защитите, преди да се появи в продажбите.
Действие и повторно измерване
Превърнете находките в решения за позициониране и инвестиции, после проследете влиянието им в следващата вълна.
Задвижвано от Hub
Работете непрекъснато — на уеб и на телефон
- Непрекъснато бранд проследяване през осведоменост, възприятие и предпочитание
- Конкурентно сравняване спрямо назовани брандове
- Наблюдение на репутация и настроение през ревюта и свободен текст
- Анализ на фактори на ниво атрибут през сегменти и пазари
- Изпълнителни табла, показващи тенденции, промени и пропуски
Какво получавате
Резултати, които можете да приложите
Моментна снимка на здравето на бранда
Таблото на тракера: заглавните бранд KPI, които рамкират възприятието, от осведоменост до предпочитание като първи избор.
Фактори на бранд капитала
Атрибутите, които движат избора на бранд, класирани по влияние, така че инвестицията да таргетира това, което реално измества предпочитанието.
Конкурентен бенчмарк
Силата на бранда ви, оценена спрямо назованите съперници, с които се сблъсквате, така че позицията в категорията да е конкретна.
Дял на предпочитанието
Как предпочитанието като първи избор се разделя между вас и съперниците ви, показвайки накъде клони категорията.
Методология
Тракер, който само отчита оценки, не променя нищо
Повечето бранд тракери ви казват, че осведомеността се е движила с точка, и спират дотам. Класираме атрибутите, които движат избора, проследяваме как се сравнявате със съперническите брандове в анкетата ви, и преизпълняваме вълна след вълна, така че да видите промяната във възприятието.
Стандартно бранд проследяване
- Отчита осведоменост и благосклонност в изолация
- Сравнява с обща средна стойност за категорията
- Спира при табло с оценки
- Провежда се веднъж или два пъти годишно, вече остаряло
Intellimark Brand Performance
- Класира бранд атрибутите, най-свързани с вашия резултат за капитал или предпочитание
- Проследява как се сравнявате със съпернически брандове в анкетата ви и индустриални бенчмаркове
- Извежда най-слабо оценените ви атрибути и къде стои всеки KPI спрямо бенчмаркове
- Преизпълнява на повтарящ се ритъм, така че да видите промени вълна след вълна
Проверено спрямо установена практика и изследвания: Brand health: surface vs. driver metrics (User Intuition) · Key driver analysis guide (aytm) · Real-time brand tracking vs. survey waves (Pulsar)
Реалността на пазара
Защо това има значение сега
+88%
по-висока възвръщаемост за акционерите за брандове с висок капитал спрямо S&P 500 във времето
Kantar BrandZ33%
увеличение на прихода, което компаниите могат да видят от последователно представяне на бранда
LucidpressЧесто задавани
въпроси
Какво е изследване на Brand Performance? +
Непрекъснато измерване на бранд осведоменост, възприятие, предпочитание и конкурентна позиция, с анализ на фактори, който обяснява какво движи избора на бранд.
С какво се различава от еднократна бранд анкета? +
Работи като непрекъснат тракер, така че виждате промени вълна след вълна и можете да ги обвържете със събития, вместо да четете единствен моментен снимок във времето.
Покрива ли репутацията и конкурентната позиция? +
Да. Същият тракер ви сравнява с назовани конкуренти и измерва пропуски във възприятието спрямо позицията, която искате да заемете, така че здравето на бранда, конкурентната позиция и репутацията се четат от една програма.
Кой го използва? +
Бранд, маркетинг, комуникации, инсайти и стратегически екипи, които трябва да защитят позициониране, да сравняват конкуренти и да насочват бранд и репутационни инвестиции.
Какво получавате? +
Табло за здравето на бранда на живо, конкурентни бенчмаркове, модел на фактори за това, което движи предпочитанието и доверието, и ясни препоръки за позициониране и репутация.
Още в Research
Всички research →