Research · Brands
Brand Performance
Medição contínua de marca que acompanha conhecimento, percepção e preferência, compara você aos concorrentes que de fato enfrenta, isola o que impulsiona a escolha de marca e revela as lacunas de percepção que moldam reputação e posicionamento, para que o investimento vá onde constrói equity e posição reais.
O que faz
Acompanhe a saúde da marca, compare concorrentes e molde a reputação.
Acompanhe a saúde da marca continuamente
Medimos conhecimento, consideração e preferência em uma onda contínua, para que você veja como a percepção muda muito antes de aparecer nas vendas.
Compare com rivais nomeados
Pontuamos sua marca contra os concorrentes específicos que você enfrenta, não uma média de mercado, para que lacunas e vantagens de posicionamento sejam concretas.
Classifique o que impulsiona a escolha de marca
A análise de fatores isola os atributos que de fato movem a preferência, para que você invista no equity que muda decisões de compra.
Feche a lacuna de percepção
Medimos como você é visto contra a posição que quer ocupar e testamos a mensagem que a fecha, para que a reputação se mova de propósito, não por acaso.
Como funciona
Um caminho claro do início ao resultado
Definir o enquadramento
Acorde as métricas de marca, os atributos e o conjunto de concorrentes que importam, para que o acompanhamento meça o que de fato impulsiona sua categoria.
Coletar continuamente
Colete dados de percepção onda após onda em seus mercados e públicos, validados quanto à representatividade e qualidade.
Analisar fatores
Modele quais atributos movem conhecimento, consideração e preferência, separando ruído de equity de marca real.
Comparar e acompanhar mudanças
Compare com concorrentes nomeados e leia o movimento onda após onda, revelando espaços em branco, vulnerabilidades e as forças que vale defender antes que apareçam nas vendas.
Agir e remensurar
Traduza as descobertas em decisões de posicionamento e investimento, e então acompanhe seu impacto na onda seguinte.
Movido pelo Hub
Rode de forma contínua, na web e no celular
- Acompanhamento contínuo de marca em conhecimento, percepção e preferência
- Benchmarking competitivo contra marcas nomeadas
- Monitoramento de reputação e sentimento em avaliações e texto aberto
- Análise de fatores no nível de atributo por segmentos e mercados
- Dashboards executivos mostrando tendências, mudanças e lacunas
O que você recebe
Entregáveis prontos para usar
Panorama de saúde da marca
O dashboard do tracker: os KPIs de destaque da marca que enquadram a percepção, do conhecimento à preferência de primeira escolha.
Fatores de equity de marca
Os atributos que movem a escolha de marca, classificados por influência, para que o investimento mire o que de fato desloca a preferência.
Benchmark competitivo
A força da sua marca pontuada contra os rivais nomeados que você enfrenta, para que a posição na categoria seja concreta.
Participação de preferência
Como a preferência de primeira escolha se divide entre você e seus rivais, mostrando para onde a categoria pende.
Metodologia
Um tracker que apenas relata pontuações não muda nada
A maioria dos trackers de marca diz que o conhecimento subiu um ponto e para por aí. Classificamos os atributos que impulsionam a escolha, acompanhamos como você se compara às marcas rivais na sua pesquisa e refazemos onda após onda para que você veja a percepção mudar.
Acompanhamento de marca padrão
- Relata conhecimento e favorabilidade isoladamente
- Compara com uma média de categoria genérica
- Para em um dashboard de pontuações
- Aplicado uma ou duas vezes por ano, já desatualizado
Intellimark Brand Performance
- Classifica os atributos de marca mais ligados ao seu resultado de equity ou preferência
- Acompanha como você se compara às marcas rivais na sua pesquisa e a benchmarks do setor
- Revela seus atributos de pior pontuação e onde cada KPI se situa versus benchmarks
- Refaz em cadência recorrente para que você veja mudanças onda após onda
Verificado em relação à prática estabelecida e à pesquisa: Brand health: surface vs. driver metrics (User Intuition) · Key driver analysis guide (aytm) · Real-time brand tracking vs. survey waves (Pulsar)
A realidade do mercado
Por que isso importa agora
+88%
de retorno ao acionista mais alto para marcas de alto equity versus o S&P 500 ao longo do tempo
Kantar BrandZPerguntas
frequentes
O que é a pesquisa de Brand Performance? +
Medição contínua de conhecimento, percepção, preferência e posição competitiva da marca, com análise de fatores que explica o que move a escolha de marca.
Como ela difere de uma pesquisa de marca pontual? +
Ela roda como um tracker contínuo, para que você veja mudanças onda após onda e possa vinculá-las a eventos, em vez de ler um único retrato no tempo.
Ela cobre reputação e posição competitiva? +
Sim. O mesmo tracker compara você com concorrentes nomeados e mede lacunas de percepção contra a posição que você quer ocupar, para que saúde de marca, posição competitiva e reputação saiam de um único programa.
Quem usa? +
Equipes de marca, marketing, comunicação, insights e estratégia que precisam defender posicionamento, comparar concorrentes e direcionar o investimento em marca e reputação.
O que você recebe? +
Um dashboard ao vivo de saúde de marca, benchmarks competitivos, um modelo de fatores do que move preferência e confiança, e recomendações claras de posicionamento e reputação.
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