Research · Brands
Brand Performance
Une mesure de marque continue qui suit la notoriété, la perception et la préférence, vous compare aux concurrents que vous affrontez réellement, isole ce qui détermine le choix de marque et fait ressortir les écarts de perception qui façonnent la réputation, pour que l'investissement aille là où il construit une vraie équité et un vrai standing.
Ce que cela vous apporte
Suivez la santé de marque, comparez les concurrents et façonnez la réputation.
Suivre la santé de marque en continu
Nous mesurons notoriété, considération et préférence par vagues continues, pour voir comment la perception évolue bien avant que cela n'apparaisse dans les ventes.
Comparer aux rivaux nommés
Nous notons votre marque face aux concurrents précis que vous affrontez, pas à une moyenne de marché, pour que les écarts et avantages de positionnement soient concrets.
Classer ce qui détermine le choix de marque
L'analyse des facteurs isole les attributs qui font réellement bouger la préférence, pour investir dans l'équité qui change les décisions d'achat.
Combler l'écart de perception
Nous mesurons comment vous êtes perçu face à la position que vous voulez occuper et éprouvons le message qui la comble, pour que la réputation évolue à dessein, pas par accident.
Comment ça marche
Un parcours clair, du départ au résultat
Définir le cadre
Convenez des métriques de marque, des attributs et de l'ensemble concurrentiel qui comptent, pour que le suivi mesure ce qui pilote réellement votre catégorie.
Mesurer en continu
Collectez des données de perception vague après vague à travers vos marchés et audiences, validées pour leur représentativité et leur qualité.
Analyser les facteurs
Modélisez quels attributs font bouger notoriété, considération et préférence, en séparant le bruit de la véritable équité de marque.
Comparer et suivre les évolutions
Comparez aux concurrents nommés et lisez le mouvement vague après vague, faisant ressortir les espaces vierges, les vulnérabilités et les forces à défendre avant que cela n'apparaisse dans les ventes.
Agir et re-mesurer
Traduisez les conclusions en décisions de positionnement et d'investissement, puis suivez leur impact à la vague suivante.
Propulsé par le Hub
Pilotez en continu, sur le web et le mobile
- Suivi continu de la marque sur la notoriété, la perception et la préférence
- Référencement concurrentiel face aux marques nommées
- Surveillance de la réputation et du sentiment sur les avis et le texte libre
- Analyse des facteurs au niveau des attributs à travers segments et marchés
- Tableaux de bord exécutifs montrant tendances, évolutions et écarts
Ce que vous obtenez
Des livrables prêts à l'emploi
Aperçu de santé de marque
Le tableau de bord du tracker : les KPI clés de marque qui cadrent la perception, de la notoriété à la préférence de premier choix.
Facteurs d'équité de marque
Les attributs qui font bouger le choix de marque, classés par influence, pour que l'investissement cible ce qui déplace réellement la préférence.
Référence concurrentielle
La force de votre marque notée face aux rivaux nommés que vous affrontez, pour que le standing dans la catégorie soit concret.
Part de préférence
Comment la préférence de premier choix se répartit entre vous et vos rivaux, montrant vers où penche la catégorie.
Méthodologie
Un tracker qui se contente de rapporter des scores ne change rien
La plupart des trackers de marque vous disent que la notoriété a gagné un point et s'arrêtent là. Nous classons les attributs qui déterminent le choix, suivons comment vous vous situez face aux marques rivales de votre enquête et relançons vague après vague pour que vous voyiez la perception évoluer.
Suivi de marque standard
- Rapporte notoriété et favorabilité isolément
- Compare à une moyenne de catégorie générique
- S'arrête à un tableau de bord de scores
- Mesuré une ou deux fois par an, déjà périmé
Intellimark Brand Performance
- Classe les attributs de marque les plus liés à votre résultat d'équité ou de préférence
- Suit comment vous vous situez face aux marques rivales de votre enquête et aux références sectorielles
- Fait ressortir vos attributs les plus faibles et où chaque KPI se situe vs les références
- Relance à une cadence récurrente pour que vous voyiez les évolutions vague après vague
Vérifié au regard de la pratique établie et de la recherche : Brand health: surface vs. driver metrics (User Intuition) · Key driver analysis guide (aytm) · Real-time brand tracking vs. survey waves (Pulsar)
Réalité du marché
Pourquoi cela compte aujourd'hui
+88%
de rendement actionnarial supérieur pour les marques à forte équité par rapport au S&P 500 dans le temps
Kantar BrandZ33%
de hausse de revenu que les entreprises peuvent constater grâce à une présentation de marque cohérente
LucidpressQuestions
fréquentes
Qu'est-ce que la recherche Brand Performance ? +
Une mesure continue de la notoriété, de la perception, de la préférence et du standing concurrentiel de la marque, avec une analyse des facteurs qui explique ce qui fait bouger le choix de marque.
En quoi diffère-t-elle d'une enquête de marque ponctuelle ? +
Elle fonctionne comme un tracker continu, pour que vous voyiez les évolutions vague après vague et les reliiez à des événements, plutôt que de lire un instantané unique dans le temps.
Couvre-t-elle la réputation et le standing concurrentiel ? +
Oui. Le même tracker vous compare aux concurrents nommés et mesure les écarts de perception face à la position que vous voulez occuper, pour que santé de marque, standing concurrentiel et réputation se lisent dans un seul programme.
Qui l'utilise ? +
Les équipes marque, marketing, communication, insights et stratégie qui doivent défendre le positionnement, comparer les concurrents et orienter l'investissement de marque et de réputation.
Qu'obtenez-vous ? +
Un tableau de bord de santé de marque en direct, des références concurrentielles, un modèle de facteurs de ce qui fait bouger préférence et confiance, et des recommandations claires de positionnement et de réputation.
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