Research · Brands
Brand Performance
Kontinuierliche Markenmessung, die Bekanntheit, Wahrnehmung und Präferenz verfolgt, Sie gegen die Wettbewerber benchmarkt, denen Sie tatsächlich gegenüberstehen, isoliert, was die Markenwahl treibt, und die Wahrnehmungslücken offenlegt, die Reputation prägen, sodass Investition dorthin geht, wo sie echte Markenstärke und Stellung aufbaut.
Was es leistet
Verfolgen Sie Markengesundheit, benchmarken Sie Wettbewerber und formen Sie Reputation.
Markengesundheit kontinuierlich verfolgen
Wir messen Bekanntheit, Erwägung und Präferenz in einer kontinuierlichen Welle, sodass Sie sehen, wie sich die Wahrnehmung verschiebt, lange bevor es sich im Absatz zeigt.
Gegen benannte Rivalen benchmarken
Wir bewerten Ihre Marke gegen die konkreten Wettbewerber, mit denen Sie konkurrieren, nicht gegen einen Marktdurchschnitt, sodass Positionierungslücken und Vorteile konkret sind.
Ordnen, was die Markenwahl treibt
Treiberanalyse isoliert die Attribute, die Präferenz tatsächlich bewegen, sodass Sie in die Markenstärke investieren, die Kaufentscheidungen verändert.
Die Wahrnehmungslücke schließen
Wir messen, wie Sie gesehen werden, gegen die Position, die Sie einnehmen wollen, und testen die Botschaft, die sie schließt, sodass Reputation bewusst bewegt wird, nicht zufällig.
So funktioniert es
Ein klarer Weg vom Start zum Ergebnis
Den Rahmen definieren
Einigen Sie sich auf die Markenkennzahlen, Attribute und das Wettbewerberset, die zählen, sodass das Tracking misst, was Ihre Kategorie tatsächlich treibt.
Kontinuierlich erheben
Sammeln Sie Wahrnehmungsdaten Welle für Welle über Ihre Märkte und Zielgruppen, validiert auf Repräsentativität und Qualität.
Treiber analysieren
Modellieren Sie, welche Attribute Bekanntheit, Erwägung und Präferenz bewegen, und trennen Sie Rauschen von echter Markenstärke.
Benchmarken und Verschiebungen verfolgen
Vergleichen Sie gegen benannte Wettbewerber und lesen Sie die Bewegung Welle für Welle, legen Sie Whitespace, Verwundbarkeiten und verteidigenswerte Stärken offen, bevor sie sich im Absatz zeigen.
Handeln und neu messen
Übersetzen Sie Erkenntnisse in Positionierungs- und Investitionsentscheidungen und verfolgen Sie dann ihre Wirkung in der nächsten Welle.
Mit dem Hub
Dauerhaft im Einsatz, im Web und mobil
- Kontinuierliches Markentracking über Bekanntheit, Wahrnehmung und Präferenz
- Wettbewerbs-Benchmarking gegen benannte Marken
- Reputations- und Stimmungs-Monitoring über Bewertungen und offenen Text
- Attributbezogene Treiberanalyse über Segmente und Märkte hinweg
- Executive-Dashboards, die Trends, Verschiebungen und Lücken zeigen
Was Sie bekommen
Ergebnisse, mit denen Sie arbeiten können
Markengesundheits-Momentaufnahme
Das Tracker-Dashboard: die Schlagzeilen-Marken-KPIs, die Wahrnehmung rahmen, von Bekanntheit bis zur Erstwahl-Präferenz.
Markenstärke-Treiber
Die Attribute, die die Markenwahl bewegen, nach Einfluss geordnet, sodass Investition auf das zielt, was Präferenz tatsächlich verschiebt.
Wettbewerbs-Benchmark
Ihre Markenstärke gegen die benannten Rivalen bewertet, denen Sie gegenüberstehen, sodass die Stellung in der Kategorie konkret ist.
Präferenzanteil
Wie sich die Erstwahl-Präferenz über Sie und Ihre Rivalen aufteilt, was zeigt, wohin die Kategorie tendiert.
Methodik
Ein Tracker, der nur Scores berichtet, ändert nichts
Die meisten Marken-Tracker sagen Ihnen, dass die Bekanntheit um einen Punkt gestiegen ist, und hören da auf. Wir ordnen die Attribute, die die Wahl treiben, verfolgen, wie Sie gegen die Rivalmarken in Ihrer Umfrage abschneiden, und führen es Welle für Welle erneut aus, sodass Sie Wahrnehmungsverschiebungen sehen.
Standard-Markentracking
- Berichtet Bekanntheit und Wohlwollen isoliert
- Benchmarkt gegen einen generischen Kategoriedurchschnitt
- Endet bei einem Dashboard mit Scores
- Ein- oder zweimal im Jahr erhoben, bereits veraltet
Intellimark Brand Performance
- Ordnet die Markenattribute, die am stärksten mit Ihrem Markenstärke- oder Präferenz-Ergebnis verbunden sind
- Verfolgt, wie Sie gegen Rivalmarken in Ihrer Umfrage und gegen Branchen-Benchmarks abschneiden
- Legt Ihre am schwächsten bewerteten Attribute offen und wo jeder KPI gegenüber Benchmarks steht
- Führt in wiederkehrendem Takt erneut aus, sodass Sie Verschiebungen Welle für Welle sehen
Verifiziert anhand etablierter Praxis und Forschung: Brand health: surface vs. driver metrics (User Intuition) · Key driver analysis guide (aytm) · Real-time brand tracking vs. survey waves (Pulsar)
Marktrealität
Warum das jetzt zählt
+88%
höhere Aktionärsrendite für Marken mit hoher Markenstärke gegenüber dem S&P 500 im Zeitverlauf
Kantar BrandZHäufige
Fragen
Was ist Brand-Performance-Forschung? +
Kontinuierliche Messung von Markenbekanntheit, Wahrnehmung, Präferenz und Wettbewerbsstellung, mit Treiberanalyse, die erklärt, was die Markenwahl bewegt.
Wie unterscheidet sie sich von einer einmaligen Markenumfrage? +
Sie läuft als kontinuierlicher Tracker, sodass Sie Verschiebungen Welle für Welle sehen und sie mit Ereignissen verknüpfen können, statt eine einzige Momentaufnahme zu lesen.
Deckt sie Reputation und Wettbewerbsstellung ab? +
Ja. Derselbe Tracker benchmarkt Sie gegen benannte Wettbewerber und misst Wahrnehmungslücken gegen die Position, die Sie einnehmen wollen, sodass Markengesundheit, Wettbewerbsstellung und Reputation aus einem Programm ablesbar sind.
Wer nutzt sie? +
Marken-, Marketing-, Kommunikations-, Insights- und Strategieteams, die Positionierung verteidigen, Wettbewerber benchmarken und Marken- und Reputationsinvestitionen steuern müssen.
Was erhalten Sie? +
Ein Live-Markengesundheits-Dashboard, Wettbewerbs-Benchmarks, ein Treibermodell dessen, was Präferenz und Vertrauen bewegt, und klare Positionierungs- und Reputationsempfehlungen.
Mehr in Research
Alle research →