Desafio
Uma marca de consumo global planejava entrar em duas novas regiões. A liderança precisava conhecer o conhecimento e a percepção atuais desses mercados, como eles se comparavam aos existentes e onde concentrar os gastos de entrada no mercado. Sem isso, arriscavam-se a investir pouco nos canais certos ou a pagar demasiado por campanhas amplas que não funcionavam.
Fomos solicitados a realizar pesquisas de marca e de mercado nos países-alvo: conscientização, consideração, fatores-chave e benchmarks da concorrência, com e sem ajuda — e depois transformar os resultados em um plano claro de entrada no mercado e de mensagens.