Strategia wejścia na rynek z wykorzystaniem badań marki

Jak globalna marka wykorzystała badania do ustalenia priorytetów wejścia na nowe rynki

Zwój

Wyzwanie

Globalna marka konsumencka planowała wejście do dwóch nowych regionów. Kierownictwo musiało poznać obecną świadomość i postrzeganie tych rynków, porównać je z podmiotami zasiedziałymi i na czym skoncentrować wydatki związane z wejściem na rynek. Bez tego ryzykowali niedoinwestowaniem we właściwe kanały lub przepłatą za szerokie kampanie, które nie dotarły.

Poproszono nas o przeprowadzenie badań marki i rynku w krajach docelowych: wspomaganej i samodzielnej świadomości, rozważań, kluczowych czynników i punktów odniesienia dla konkurencji, a następnie przekształcenie wyników w jasny plan wejścia na rynek i komunikacji.

Zbliżać się

Przeprowadziliśmy badanie marki i rynku w obu krajach docelowych, wykorzystując próbki reprezentatywne dla całego kraju. Zmierzyliśmy świadomość, rozważanie zakupu, oceny atrybutów i testy porównawcze konkurencji. Zidentyfikowaliśmy luki i możliwości oraz opracowaliśmy brief dotyczący wejścia na rynek zawierający zalecane priorytety dotyczące komunikacji, kanałów i inwestycji według segmentów.

Rozwiązanie

Dostarczyliśmy podręcznik dotyczący wejścia na rynek.

Przeprowadziliśmy ankietę wśród ponad 600 konsumentów na każdym rynku, podając limity według wieku, regionu i kategorii. Zgłosiliśmy świadomość, zainteresowanie i kluczowe cechy klienta i trzech głównych konkurentów. Analiza pokazała, gdzie marka idealnie pasuje, a gdzie powinna zbudować ją od zera. Dostarczyliśmy brief dotyczący wejścia na rynek, priorytety komunikacji i ogólny plan kanałów. Czas trwania: 10 tygodni.

Zrób kolejny krok

Odkryj, jak Intellimark może wesprzeć Twoje wejście na rynek dzięki badaniom, które kształtują strategię.

Skontaktuj się z nami

Wynik

Marka weszła z priorytetami opartymi na dowodach:

Metryki / Wyniki

2 rynki oceniane na podstawie podstaw świadomości i rozważań

3 konkurentów porównywane według rynku

Krótki opis wejścia na rynek wykorzystywane przez zespoły regionalne i globalne

Priorytety kanału zbieżne z wynikami badań

Płetwa.

Wejście na rynek bez badań to zakład. Mieli dane, aby umieścić mądrzejsze.

Odkryj więcej

Wydajność marki · Inteligencja konkurencyjna

Głos obywatela w uproszczeniu · Doświadczenie do wpływu